Những năm đầu thế kỷ 21, xu hướng trang điểm tự nhiên được lan tỏa khắp Nhật Bản. Vì chất lượng của lớp trang điểm hoàn toàn phụ thuộc vào vẻ đẹp của làn da mộc nên hết thảy phụ nữ Nhật Bản đều khao khát một làn da trắng trẻo, mịn màng và ẩm mượt. “Đẹp” chính là mong muốn chung của phụ nữ ở mọi thời đại. Khao khát này đã khiến các chuyên gia Nhật khai phá một khía cạnh mới trong làm đẹp cũng như đặt dấu mốc cho thương hiệu Hebora.